게임 산업의 성장에 따라서 플레이어들도 증가하고 있다. 이들은 향후 패션 및 럭셔리 산업을 주도할 고유한 가치와 기대치를 가진 밀레니얼 세대와 Z 세대, 또는 그 이후 세대들이라 할 수 있다. 이런 소비자들은 브랜드 제품 안에서 화려함, 재미, 새로운 창의성을 찾고자 한다.
게임 및 게임화 기술의 발전에 따라서, 가상현실, 증강현실, 현실에 가까운 환경 재현 등을 통하여 사용자에게 독특한 인터랙티브 경험을 제공할 수 있다. 즉, 온라인과 오프라인이 결합하여 기억에 남는 것들을 만들고 있다.
(심즈2 - H&M 패션)
(심즈4 - 모스키노(Moschino))
(포트나이트 - 발렌시아가(Balenciaga))
** 공식 영상 : https://jobs.louisvuitton.com/en/newsroom/louis-vuitton-x-league-of-legends
(리그 오브 레전드 - 루이비통(Louis Vuitton))
(라이브토피아 - 아메리칸 이글(American Eagle))
(로블록스 - 구찌(Gucci) 가든)
(제페토 - 루보틴(Louboutin))
(발렌시아가(Balenciaga) - Afterworld: The Age of tomorrow)
** 게임 플레이 링크: https://videogame.balenciaga.com/ko/
(버버리(Burberry) - Honor of Kings)
▶ 구찌(Gucci) 아케이드 게임 링크: https://www.gucci.com/us/en/st/gucci-games
이동현 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원 겸임 교수